《市场营销学》 一、主要目标和主要内容： 主要目标： 市场营销学是一门理论性和实践性较强的应用科学，其核心是研究动态市场上企业的市场营销问题。本课程中企业营销案例贯穿始终，课程中的方法和原理都具有可操作性。在教学中应按照专业培养目标的要求，重点讲授本门课程的基本理论、基本方法。 （一）基本理论知识 通过本课程的学习，使学生比较系统地了解和掌握市场营销的基本原理、基本技能和基本方法，能够胜任市场营销的工作。 （二）基本技能 注重培养学生基本技能的训练和培养解决实际问题的能力。 （三）基本素质 通过课程学习使学生具备基本的营销常识，培养对市场观察的意识，具备系统的营销理论知识。 主要内容：1.市场战略分析；2.市场营销环境；3.消费者购买行为分析；4.组织市场分析；5.目标市场战略；6.市场竞争战略；7.新产品开发战略； 8.产品策略；9.服务策略；10.品牌策略；11.定价策略；12.分销策略；13.促销策略； 二、授课教师和授课对象： 授课教师：郝钧，马燕平；授课对象：市场营销、卫生事业管理专业。 三、课程类型和学时学分： 课程类型：考查课；学时：32学时（理论32学时）；学分：2学分 四、教学方式（授课形式和考核方式）： 小班多媒体授课 五、教材与参考书目： 教材：黄志峰主编《市场营销学》，西南交通大学出版社； 参考书目：市场营销（插图修订第9版，普及版），世界图书出版公司；万晓主编《市场营销》（修订本），北京交通大学出版社。