市场营销学20世纪初期产生于美国，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。1999年，教育部首次将《市场营销学》确定为工商管理类专业的核心课程。 《医药市场营销学》是我校市场营销等管理类专业的专业课，是中药学等专业的选修课。本课程是从微观角度研究的，主要以医药企业的营销活动及其规律为研究对象，探讨医药企业如何满足市场需求并在市场竞争中取胜。 我校开设的《医药市场营销学》课程的主要特色在于其并不是简单照搬国内外同类教材的内容，而是坚持理论与实际相结合、普遍性与特殊性相结合的原则，在讲述市场营销学一般理论的基础上，突出医药市场营销的特殊性。通过分析医药市场营销案例、医药市场特点、医药营销环境等，总结医药市场营销活动的特殊规律，有一定的创新性。本门课程包括营销基本理论、医药市场营销观念、医药市场分析、医药营销战略、医药营销策略及审计控制等内容。通过课堂讲授、案例分析、课外实习、讨论等手段和形式，使学生掌握营销学、医药学的基本概念、理论知识，能够运用营销学基本原理分析和解决医药实际问题。该门课的开设能为医药营销管理等专业的学生提供较全面的营销知识，帮助学生建立营销理论架构，有助于培养既懂营销又懂医药的复合型管理、研究人才，与我校培养医药管理类复合型人才的培养目标一致。